北京汽车借株洲百万之威 筑新北京向上之势

常山小李

品牌向上，这是当下北京汽车（01958.HK）旗下BEIJING品牌发展的最重要议题，也是改变公司盈利能力和盈利结构的最有效手段。
10月27日，北京汽车株洲基地的第100万辆整车下线仪式在株洲第二工厂举行，这是新北京品牌（BEIJING，下称“新北京”）发布之后，北京汽车所做的第一个大型活动。株洲基地在北汽集团内部有“潇湘铁军”的称号，以“特别能吃苦、特别能战斗、特别能团结、特别能奉献”的精神获得认可，北京汽车也是希望借着这种精神表达品牌向上的决心。

北京汽车股份有限公司的副总裁黄文炳在接受《出行财经》记者专访时表示，自主品牌需要大量的沉淀，包括自身的健全、管理的底蕴、技术的内核及文化的沉淀等多面，株洲基地实现100万辆整车的生产，也是北京汽车自主品牌发展的沉淀。
百万辆之威
北京汽车的三大整车板块中，如果说北京奔驰是利润的最大贡献者，那么北京品牌将是影响公司业绩的关键因素，所以新的北京品牌的发布，将对公司业绩产生积极影响。

根据此前发布的信息，未来北汽集团自主业务（除北汽蓝谷旗下高端电动车品牌）全部使用新的北京品牌（BEIJING），使用同一渠道，并合并销售团队，推进新品牌在国内和国际两个市场的快速发展。
黄文炳从产品和营销两个方面向《出行财经》介绍了，新的北京品牌规划所带来的积极因素。

首先，从产品战略上来讲，黄文炳认为，北京汽车将会协同后台更多的资源、形成联合共同组去推动产品的规划。并实现系统和持续的管理优化。
黄文炳表示，这对北京汽车来讲至关重要：“未来（汽车企业间）的竞争，一定是平台的竞争，模块的竞争”。具体来讲，未来市场对汽车的需求就发生巨大变化，一是车型朝着个性化、多样化发展，二是产品生命周期缩短，需要加快更新换代的频率。所以平台化和模块化的发展，将帮助企业加快产品推出的节奏。
当前北京汽车积累了整车研发、设计、制造和生态等领域的资源和优势，在同一品牌下，公司将会对燃油车、混合动力和新能源汽车的开发进行统筹规划，并很快推出3.0时代产品的造型和内饰，来持续的推出系列化的产品，保证北京汽车的产品能够有节奏的满足市场需要。

其次，从营销和品牌发展的角度，黄文炳认为北京汽车将会形成对外统一的声音，能够让市场对北京品牌的认识更加清晰：“前几年我们在品牌上做得还不到位，这也是我们在整个企业发展过程中遇到的一个问题，用户的评价也是呈两面性的，这就是我们重启换新品牌，打造一个能够跟我们未来产品规划相适应的品牌，所以我们集新能源和燃油车品牌这样一个整合，形成了一个共同的能够代表我们未来的BEIJING新北京品牌，让我们的产品依然会持续的向电动化迈进”。此外，他还认为，一个品牌下，能够实现产品、品牌和营销上的更好协同。
此次株洲基地的第100万辆整车下线，是北京汽车在新北京品牌发布之后举行的第一场活动。黄文炳表示，“这100万只是代表北京汽车一个新的起点，表明我们对自主品牌依然信心满满，意志坚定，更会心无旁鹜的把我们的自主品牌通过技术转型、技术沉淀、技术先行和制造基地的锤炼，逐步的把自主品牌从100万到未来150万、200万，真正让北京汽车的自主品牌回归主流阵营。希望通过这样一个信息的传递，表达我们有信心去实现这个目标”。

铁军助力品牌向上
有着丰富的生产和研发经历的黄文炳更看重“沉淀”这个词对新北京品牌发展的作用。过去中国人造汽车，摸着石头过河都交了很多学费，包括北汽自身。
北京汽车携十年的沉淀，着手新北京品牌的发展，实现品牌向上，这中间很重要的一个方面的沉淀是株洲基地。
黄文炳本人也是从株洲基地走出来的北京契合在自主业务方面的领军人物，他曾是北京汽车株洲基地的第一任总经理，他对《出行财经》表示，株洲基地经过十年的沉淀，已经将它的管理沉淀和文化底蕴与潇湘底蕴实现了融合，它的管理效力非常高。而且“导入株洲基地生产的产品，基本上都是成功的”。

截至目前，株洲基地已经形成了“特别能吃苦、特别能战斗、特别能团结、特别能奉献”的企业文化，并将这种文化称为“铁军文化”，并将自己称为北汽自主的“潇湘铁军”。这个称号在北汽集团叫了很多年，但一直到2019年10月27日，北汽集团董事长徐和谊才正式认可了这一称呼。
当天上午，徐和谊正式将写有“潇湘铁军”的牌匾授予了北京汽车株洲基地，他此后的演讲中表示，“铁”这个字对他而言，具有神圣的意义；像“铁军”、“铁血”这样的词汇他一般不会使用，因为他是学冶金专业出身的，并在钢铁企业从业多年，对铁有着特殊的感情和认识。授予株洲基地“潇湘铁军”的牌匾，
北汽集团董事长徐和谊在参加当天的“100万辆整车下线仪式”上表示，他对“铁”这个字有特殊的要求，因为他是学冶金专业的，并在钢铁企业有着多年的从业经历，但他还是向株洲基地赠送了“潇湘铁军”的牌匾，一方面是该基地过去的成绩真正满足“铁军”所要达到标准，另一方面也是他对该基地充满期望，希望它能够在第100万辆这个新的起点上，在北汽自主沉淀的基础上取得更大的成就，助力新北京品牌的向上发展。

木头鱼骨

好车就得想办法自己拥有.